Özel televizyondaki iki büyük Alman rakip RTL Deutschland ve ProSiebenSat.1, reklam teknolojisi alanında daha güçlü bir işbirliği duyurdu. AdTech işbirliğinin amacı tutarlı bir teknoloji yığını oluşturmaktır. Yazılım, çerçeveler, kütüphaneler ve programlama dilleri gibi dijital reklamcılığın hedeflenen gösterimine yönelik bileşenler arka planda paketlenmelidir. Temel olarak bu, RTL'deki Smartclip ve ProSiebenSat.1'deki Virtual Minds teknolojisiyle ilgilidir.
Reklamcılık
Bu hamlenin amacı, reklam müşterilerinin her iki ortağın platformlarında kapsamlı kampanyalar uygulayabilmesini sağlamak. İlgili teklifler, doğrusal televizyondan ağ bağlantılı televizyonlardaki reklamlara (SmartTV) ve iki yayın portalı RTL+ ve Joyn'daki reklamlara kadar uzanmaktadır. Ortak teklifin bu yıl Almanya, Avusturya ve İsviçre'de sunulması bekleniyor.
Reklam teknolojisi “Avrupa'da üretilmiştir”
Aynı zamanda iki yayıncı, Google ve Meta'nın çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakimiyetine “Avrupa'da üretilmiş” bir AdTech teklifiyle karşı koymayı hedefliyor. İki Alman TV devi, teknik işbirliğinin “hem Alman reklam pazarını hem de medya şirketlerini büyük ABD şirketlerinin reklam teknolojilerinden (AdTech) daha bağımsız hale getirdiğini” açıklıyor. “Pazarlamadaki teknik yeniliklere yeni bir ivme” sağlamak istiyorlardı. Gelecekte reklam müşterileri ve ajanslar, kampanya planlama, rezervasyon ve görüntüleme işlemleri için daha kolay erişimden yararlanacak. Buna ek olarak, teklif ilk kez dijital ve doğrusal hareketli görüntü aralıklarını teknik olarak birleştiriyor, bunları “kapsamlı verilerle” optimize ediyor ve kişiselleştirilmiş hedeflemeyi doğrusal TV aracılığıyla da yaygın olarak kullanılabilir hale getiriyor.
ProSiebenSat.1 ve RTL, d-force ve “Adreslenebilir TV” girişimiyle hâlihazırda daha az geniş kapsamlı iki ortak girişimi yürütüyor. Prensip olarak odak noktası aynı zamanda doğrusal televizyonu çevrimiçi içerikle birleştirmek ve yüksek TV erişimini çevrimiçi olarak mümkün olan hedefli reklam kontrolüne bağlamaktır. Gelecekte kampanyalar tüm televizyon türlerinde “yakınsak olarak ölçülebilmeli ve gelecekte rezerve edilebilmelidir”. Yayıncılar bu teknik temelin “yeni ve her şeyden önce dijital teknolojiye meraklı müşterilerin ilgisini çekeceğini” umuyor. ProSiebenSat.1'in pazarlama kolu Seven.One Media'nın CEO'su Carsten Schwecke şunu vurguluyor: “En etkili araç olan TV, kapsamlı bir şekilde dijitalleşiyor.” Gelecekte yapay zeka (AI), reklam gösteriminin verimliliğini doğrusal veya dijital bir şekilde daha da artıracak.
Federal Kartel Ofisi bilgilendirildi
Ortakların pazarlama ağları aracılığıyla ilk türler arası kampanyaları yürütebilmek için ilgili arayüzlerin yılın ikinci yarısında mevcut olması gerekir. İki medya şirketi aynı anda “AdTech işbirliğinin açık bir girişim olarak görülmesi gerektiğini” vurguluyor. Avrupa genelindeki diğer yayıncılardan ve yayıncılardan ilgilenen taraflar, ortak AdTech teklifleri aracılığıyla envanterlerini sürekli olarak dağıtmakta özgürdür. Almanya, Avusturya ve İsviçre'deki lansmanın ardından diğer Avrupa ülkelerine de hızla yayılması planlanıyor. Federal Kartel Ofisi girişim hakkında önceden bilgilendirildi. Operatörlere göre, şirket birleşmesi olmayacağı için antitröst gözlemcilerinin söz hakkı yok.
Eleştirmenlere göre Reklam Teknolojisi sektörü, aynı zamanda teknik standartları belirleyen, haber sitelerinin ve sosyal ağların tasarımını etkileyen ve sonuçta birçok kullanıcının dünyaya bakışını şekillendiren “görünmez bir güç” olarak da hareket eden 650 milyar dolarlık bir sektör haline geldi. “Dağıtılmış gözetim sistemi”, “her küçük duygu” aracılığıyla vatandaşların her karakter özelliği pazarlanabilir bir forma dönüştürülüyor. Bu, Microsoft'a ait olan ABD reklam ağı Xandr'ın büyük bir listesi tarafından gösterilmektedir. Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ile ilgili müzakereler sırasında, Avrupa Parlamentosu milletvekilleri ve sivil haklar aktivistlerinden oluşan partiler arası bir koalisyon, mikro hedefleme ile “casusluk reklamlarının” yasaklanması için baskı yaptı. Yasama organı bunu uygulamadı.
(mho)
Haberin Sonu
Reklamcılık
Bu hamlenin amacı, reklam müşterilerinin her iki ortağın platformlarında kapsamlı kampanyalar uygulayabilmesini sağlamak. İlgili teklifler, doğrusal televizyondan ağ bağlantılı televizyonlardaki reklamlara (SmartTV) ve iki yayın portalı RTL+ ve Joyn'daki reklamlara kadar uzanmaktadır. Ortak teklifin bu yıl Almanya, Avusturya ve İsviçre'de sunulması bekleniyor.
Reklam teknolojisi “Avrupa'da üretilmiştir”
Aynı zamanda iki yayıncı, Google ve Meta'nın çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakimiyetine “Avrupa'da üretilmiş” bir AdTech teklifiyle karşı koymayı hedefliyor. İki Alman TV devi, teknik işbirliğinin “hem Alman reklam pazarını hem de medya şirketlerini büyük ABD şirketlerinin reklam teknolojilerinden (AdTech) daha bağımsız hale getirdiğini” açıklıyor. “Pazarlamadaki teknik yeniliklere yeni bir ivme” sağlamak istiyorlardı. Gelecekte reklam müşterileri ve ajanslar, kampanya planlama, rezervasyon ve görüntüleme işlemleri için daha kolay erişimden yararlanacak. Buna ek olarak, teklif ilk kez dijital ve doğrusal hareketli görüntü aralıklarını teknik olarak birleştiriyor, bunları “kapsamlı verilerle” optimize ediyor ve kişiselleştirilmiş hedeflemeyi doğrusal TV aracılığıyla da yaygın olarak kullanılabilir hale getiriyor.
ProSiebenSat.1 ve RTL, d-force ve “Adreslenebilir TV” girişimiyle hâlihazırda daha az geniş kapsamlı iki ortak girişimi yürütüyor. Prensip olarak odak noktası aynı zamanda doğrusal televizyonu çevrimiçi içerikle birleştirmek ve yüksek TV erişimini çevrimiçi olarak mümkün olan hedefli reklam kontrolüne bağlamaktır. Gelecekte kampanyalar tüm televizyon türlerinde “yakınsak olarak ölçülebilmeli ve gelecekte rezerve edilebilmelidir”. Yayıncılar bu teknik temelin “yeni ve her şeyden önce dijital teknolojiye meraklı müşterilerin ilgisini çekeceğini” umuyor. ProSiebenSat.1'in pazarlama kolu Seven.One Media'nın CEO'su Carsten Schwecke şunu vurguluyor: “En etkili araç olan TV, kapsamlı bir şekilde dijitalleşiyor.” Gelecekte yapay zeka (AI), reklam gösteriminin verimliliğini doğrusal veya dijital bir şekilde daha da artıracak.
Federal Kartel Ofisi bilgilendirildi
Ortakların pazarlama ağları aracılığıyla ilk türler arası kampanyaları yürütebilmek için ilgili arayüzlerin yılın ikinci yarısında mevcut olması gerekir. İki medya şirketi aynı anda “AdTech işbirliğinin açık bir girişim olarak görülmesi gerektiğini” vurguluyor. Avrupa genelindeki diğer yayıncılardan ve yayıncılardan ilgilenen taraflar, ortak AdTech teklifleri aracılığıyla envanterlerini sürekli olarak dağıtmakta özgürdür. Almanya, Avusturya ve İsviçre'deki lansmanın ardından diğer Avrupa ülkelerine de hızla yayılması planlanıyor. Federal Kartel Ofisi girişim hakkında önceden bilgilendirildi. Operatörlere göre, şirket birleşmesi olmayacağı için antitröst gözlemcilerinin söz hakkı yok.
Eleştirmenlere göre Reklam Teknolojisi sektörü, aynı zamanda teknik standartları belirleyen, haber sitelerinin ve sosyal ağların tasarımını etkileyen ve sonuçta birçok kullanıcının dünyaya bakışını şekillendiren “görünmez bir güç” olarak da hareket eden 650 milyar dolarlık bir sektör haline geldi. “Dağıtılmış gözetim sistemi”, “her küçük duygu” aracılığıyla vatandaşların her karakter özelliği pazarlanabilir bir forma dönüştürülüyor. Bu, Microsoft'a ait olan ABD reklam ağı Xandr'ın büyük bir listesi tarafından gösterilmektedir. Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ile ilgili müzakereler sırasında, Avrupa Parlamentosu milletvekilleri ve sivil haklar aktivistlerinden oluşan partiler arası bir koalisyon, mikro hedefleme ile “casusluk reklamlarının” yasaklanması için baskı yaptı. Yasama organı bunu uygulamadı.
(mho)
Haberin Sonu