Araştırma şirketi Ipsos’un datalarına bakılırsa; 2018 yılına kadar değerli da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı yüzde 50 iken bu vakitte bu oran yüzde 39’a geriledi. Araştırmaya nazaran tüketici bu marketlere meskenlerine yakın olduğu için de daha fazla gidiyor. Yakınlık yüzde 65 ile bu marketlerin tercih niçinleri içinde birinci sırada yer alıyor. Öbür öne çıkan niye ise bu marketlerde fiyatların ucuz, promosyonların fazla olması. Her üç niye de 2020 yılına göre daha yüksek oranda belirtiliyor. Bu marketlerin markalarını beğendiği için bu satış noktalarını yeğleyenlerin oranı ise yüzde 34.
ÖZEL MARKALI ESERLERİ TERCİH EDENLERİN ORANI ARTIYOR
Türkiye’yi Manaya Kılavuzu Araştırması datalarına göre tüketicilerin yüzde 36’sı market markalı eserleri tercih ediyor.
2018 yılına göre market markalarını yeğleyenlerin oranı 3 puan artmış durumda. tıpkı vakitte her 10 bireyden 4’ü; kullandıkları bu markaları almak için bilhassa o markete gidiyor. 2018 yılına kadar biraz kıymetli da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı yüzde 50 düzeyindeyken bugüne gelindiğinde bu oran yüzde 39’a kadar gerilemiş durumda. 2018-2020 yılında ucuz eser tercihi yüzde 26 düzeyindeyken 2022 yılında yüzde 31.
Tüketicilerin ucuz eserleri tercih etmesi ile birlikte itibarlı eser tercihi de azalıyor. 2020 yılına kadar her 10 şahıstan 4’ü itibarlı eser tercih edeceğini belirtirken 2020 yılından beri bu eserleri yeğleyenlerin oranı azalıyor. Bugüne gelindiğinde 2018 yılına bakılırsa itibarlı çeşidin tercihi edenlerin oranı yaklaşık 10 puan azalıyor ve yüzde 28 düzeyine geriliyor.
ÖNCE FİYAT daha sonra KALİTE
Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik datalarla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu; “Enflasyon sebebi ile vatandaşların kıymetli bir kısmı gelirlerinin ve satın alma güçlerinin azaldığını belirtiyorlar. Genel olarak önümüzdeki birkaç ay ortasında bu alanda bir düzelme beklenmiyor olması da alışveriş davranışlarına direkt yansıyor. Temel müşahedemiz fiyat hassasiyeti artmış olması. Tüketiciler her zamanki tercihlerinden fazla ucuz eserlere kaymaya başladılar. ötürüsıyla itibardan, marka değerindilk evvel eserin performansının ve fiyat-performans istikrarının daha fazla gözetilmesi ekonomik bir önlem davranışı olarak öne çıkıyor. Bu kapsamda son periyotta indirim marketlerine ve market markalı eserlere yönelimde artış var.”
yatırım tavsiyesi içermez
ÖZEL MARKALI ESERLERİ TERCİH EDENLERİN ORANI ARTIYOR
Türkiye’yi Manaya Kılavuzu Araştırması datalarına göre tüketicilerin yüzde 36’sı market markalı eserleri tercih ediyor.
2018 yılına göre market markalarını yeğleyenlerin oranı 3 puan artmış durumda. tıpkı vakitte her 10 bireyden 4’ü; kullandıkları bu markaları almak için bilhassa o markete gidiyor. 2018 yılına kadar biraz kıymetli da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı yüzde 50 düzeyindeyken bugüne gelindiğinde bu oran yüzde 39’a kadar gerilemiş durumda. 2018-2020 yılında ucuz eser tercihi yüzde 26 düzeyindeyken 2022 yılında yüzde 31.
Tüketicilerin ucuz eserleri tercih etmesi ile birlikte itibarlı eser tercihi de azalıyor. 2020 yılına kadar her 10 şahıstan 4’ü itibarlı eser tercih edeceğini belirtirken 2020 yılından beri bu eserleri yeğleyenlerin oranı azalıyor. Bugüne gelindiğinde 2018 yılına bakılırsa itibarlı çeşidin tercihi edenlerin oranı yaklaşık 10 puan azalıyor ve yüzde 28 düzeyine geriliyor.
ÖNCE FİYAT daha sonra KALİTE
Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik datalarla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu; “Enflasyon sebebi ile vatandaşların kıymetli bir kısmı gelirlerinin ve satın alma güçlerinin azaldığını belirtiyorlar. Genel olarak önümüzdeki birkaç ay ortasında bu alanda bir düzelme beklenmiyor olması da alışveriş davranışlarına direkt yansıyor. Temel müşahedemiz fiyat hassasiyeti artmış olması. Tüketiciler her zamanki tercihlerinden fazla ucuz eserlere kaymaya başladılar. ötürüsıyla itibardan, marka değerindilk evvel eserin performansının ve fiyat-performans istikrarının daha fazla gözetilmesi ekonomik bir önlem davranışı olarak öne çıkıyor. Bu kapsamda son periyotta indirim marketlerine ve market markalı eserlere yönelimde artış var.”
yatırım tavsiyesi içermez